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人民日報報道中國游戲出海成就 掌趣科技助力文化交流傳播

來源: 官方  作者: 掌趣科技  時間: 2019-04-16 11:36

隨著越來越多中國自主研發的網絡游戲風靡海外,游戲已經成為中國文創產業出口創匯的重要力量。4月16日,人民日報海外版刊文《中國游戲,海外熱起來》,深入報道了中國游戲出海取得的亮眼成就,并通過采訪掌趣科技董事長劉惠城先生,肯定了中國游戲企業依托產品和技術開辟海外市場的全球化發展觀,為文化的傳播和交流起到了積極作用。

求同存異的全球化發展觀

人民日報指出,2018年中國游戲海外報道量超20萬篇,同比增長58%。同時,App Annie數據也顯示,2018年上半年,中國移動游戲發行的海外IOS及Google Play綜合收入同比增長超過40%,海外玩家在中國移動游戲上的總支出也已超過160億美元。

出海效應的形成幫助中國游戲產業保持快速、穩健增長,為企業帶來全新的營收增量,但與此同時,語言習慣、地域文化等差異則是產品出海過程中必須要跨過的“難關”。掌趣科技董事長劉惠城表示:“中國游戲出海的關鍵在于求同存異。一方面全世界用戶對于產品質量的評判標準是趨同的,研發好的產品是第一位的;另一方面,做好產品的海外文化處理工作,尊重并了解當地市場,從藝術風格到運營策略都要進行本地化調整和改進。”

譬如從品類分布來看,包括中國、日韓、東南亞在內的東方文化圈用戶相對來說更喜愛角色扮演類、卡牌類等側重成長的移動游戲產品。相比之下,西方用戶更偏重策略類、競技類的游戲產品。其中,沙特阿拉伯、印度尼西亞、德國、俄羅斯等對外來移動游戲接受度較高的市場,中國移動游戲可以在保證已有產品類型優勢的基礎上,進一步推進其它細分類型發展。

基于立足品質、包容差異的全球化發展策略,掌趣科技旗下產品的海外市場表現也頗具亮點,像《奇跡MU:覺醒》、《拳皇98終極之戰OL》、《全民奇跡》、《魔法門之英雄無敵:戰爭紀元》多款明星產品在日本、韓國、歐美和東南亞等市場均取得不俗成績,累計全球總流水超過百億元。通過發行、IP、資本等多形式合作,掌趣科技持續加強自身在全球產業鏈中的協同與滲透,并積累了寶貴且豐富的經驗和渠道資源。

掌趣科技董事長劉惠城

發揮游戲促進文化交流橋梁作用

出海熱不僅為中國游戲產業創造了不菲的經濟效益,其帶來的文化效益同樣顯著。以全球通用玩法降低理解門檻,通過高頻交互提供沉浸式體驗,進而提升文化代入感,游戲正依托自身內容傳播優勢成為文化交流的最佳載體,所蘊含的“中國元素”也愈加被世界所接受。

報道中,人民日報肯定了掌趣科技通過輸出多款不同類型精品游戲在中國文化“走出去”大潮中起到的積極作用。如以武俠文化為背景的《大掌門》系列作品就在東南亞市場廣受歡迎,游戲塑造了一個經典的傳統武俠世界,讓海外玩家在闖蕩江湖過程中,潛移默化地理解和認同中國武俠精神,實現對中國文化元素的傳播和普及。

在輸出中國元素優秀作品同時,中國游戲企業也嘗試用自己的語言講好全球故事,IP成為全球競爭的重要資源。通過對海外優質文化內容的改編和重塑,中國游戲能夠更加容易地拉近同海外用戶的距離,背后依托的則是中國游戲產業近些年在文化理解、產品設計和運營模式上的自信與進步。

“我們的文化產業并不缺乏好的故事作品,還需要找到容易被全世界所接受的中國視角表達。”劉惠城表示:“就像《流浪地球》對科幻概念的中國化表達,我們的游戲作品也詮釋了我們對于不同文化題材的理解。公司自研的《奇跡MU:覺醒》、《拳皇98終極之戰OL》、《全民奇跡》等大IP作品在全球市場表現良好,玩家接受程度很高,發揮了游戲促進文化交流的橋梁作用。“

劉惠城進一步指出:“文化交流與軟實力建設是一項系統性工程,需要久久為功。一方面,要不斷研發具有中國元素、中華文化的優秀游戲作品,形成更多中國原創IP輸出海外;另一方面,也要通過游戲挖掘,提煉出容易被全世界所接受的中國視角的表達,豐富游戲產品文化內涵,加強中國文化的可持續影響力。”

在專家看來,中國游戲在海外吃香主要在于中國傳統文化元素吸引力強、游戲開發考慮玩家背景差異、游戲產業專業化程度提升等。未來,隨著中國游戲市場高速發展和產業競爭力增強,海外布局持續深化,以掌趣科技為代表的中國游戲企業還將推出更多具有中國元素和中國表達的優秀游戲作品,這將進一步帶動中國文化與世界文化緊密交流,提升中國文化的世界影響力。

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